Собрать UTM-ссылку
Метка — это подпись перехода, не отчёт по прибыли. Соберите одну ссылку по правилам, чтобы заявка не пришла как «неизвестно».
Базовый адрес страницы + пять подписей: откуда (source), каким типом трафика (medium), какая кампания, какое объявление, какое слово. Латиница, нижний регистр, без пробелов. Метка не считает прибыль и не чинит сломанную форму.
Зачем это владельцу
Кабинет рекламы видит клики. Сайт видит сессию. CRM видит лид. Без общей подписи эти три мира не сходятся: «Instagram написал», «заявка с сайта», «менеджер сказал с рекомендации». Когда каналов несколько, бюджет спорят на ощущениях.
Пять полей
| Поле | Смысл | Пример |
|---|---|---|
| utm_source | Площадка | meta, google, youtube, newsletter |
| utm_medium | Тип трафика | cpc, stories, email, qr |
| utm_campaign | Кампания | spring_sale, lead_form_april |
| utm_content | Объявление или креатив | video_v3, banner_black |
| utm_term | Обычно ключ в поиске | plitka_almaty |
Писать «Instagram Акция Март» с пробелами и кириллицей в одном канале, а в другом — instagram_cpc. Аналитика потом считает это разными мирами. Правило одно на всю компанию, не «как получилось в объявлении».
Что не подписывает UTM
- Переход в профиль без ссылки — метки нет.
- Сообщение в WhatsApp «напишите нам» без URL.
- Покупку и маржу. Для этого нужны событие и юнит, не строка в адресе.
- Есть посадочная, которую вы контролируете.
- source и medium одинаковые для одного канала во всех объявлениях.
- Ссылку проверили кликом: параметры на месте, страница открывается.