Как изучать спрос

Статистика нужна не для ответа «открывать или нет», а для оценки размера и структуры рынка. Полезны данные Бюро национальной статистики: МСП по отраслям и регио

7.1. Официальная статистика

Статистика нужна не для ответа «открывать или нет», а для оценки размера и структуры рынка. Полезны данные Бюро национальной статистики: МСП по отраслям и регионам, торговля, услуги, доходы и расходы населения, зарплаты, население и демография. Как использовать статистику Не делать вывод «еда — лучшая ниша», увидев большие расходы на продукты. Использовать цифры как фон, а решение строить на локальном спросе, цене, конкуренции и экономике.

Смотреть рост или снижение интереса. Искать сезонность. Сравнивать регионы. Сравнивать несколько формулировок. Изучать связанные запросы. Google Trends показывает относительный интерес, а не абсолютный объём рынка. Низкочастотные запросы могут отображаться как ноль, поэтому Trends нельзя использовать как единственное доказательство спроса.

7.3. Keyword Planner

Google Keyword Planner позволяет собирать новые ключевые слова, оценки объёма поисков и стоимости рекламы. Для локального бизнеса можно отдельно проверять запросы по городу, услуге и проблеме клиента.

7.4. Карты, маркетплейсы и соцсети

2GIS / Google Maps: плотность конкурентов и отзывы. Kaspi и маркетплейсы: цены, ассортимент, число отзывов, карточки товара. Instagram / TikTok: предложения, комментарии, частые вопросы. Форумы и сообщества: реальные жалобы и язык клиентов.